Facebook, Instagram, TikTok ja LinkedIn ovat merkittävimmät sosiaalisen median kanavat ja toimivat tärkeinä alustoina erilaisen markkinointisisällön julkaisemiseen. Sosiaalisessa mediassa tavoitetaan merkittävä osa digitaalisten alustojen käyttäjistä ja huippukehittyneet algoritmit osaavat ohjata mainoksesi hämmästyttävällä tarkkuudella oikealle kohderyhmälle.

Eri kanavat priorisoivat erilaisia sisältöjä, mutta kehittyvät trendit ohjaavat eri kanavia myös samaan suuntaan: TikTok toi räjähdysmäisesti pystyssä kuvatut lyhyet videot loputtomassa For you-syötteessään somekäyttäjien suosioon, minkä johdosta myös Instagram toi oman versionsa, Reelsin, omaan sovellukseensa. Eri sosiaalisen median kanavissa oikeanlaisen sisällön käyttäminen mahdollistaa markkinoijalle merkittäviä keinoja tuoda tuotteensa ja palvelunsa halutun kohderyhmän nähtäville.

Sosiaalisen median kanavien algoritmit mahdollistavat myös erilaisten tavoitteiden asettamisen mainoksille. Mainoksia voidaan näyttää niitä todennäköisimmin klikkaaville, halutun toiminnon suorittaville, videon loppuun asti katsoville ja lukemattomille määrille muita tavoitteita. Lisäksi erilaisilla omien verkkosivujen seurantatyökaluilla mahdollistetaan uudelleenmarkkinointi sivustokävijän toimintojen perusteella.