Onnistuneen digitaalisen markkinoinnin pohjalla on tarkka ja luotettava seuranta sekä mitattavuus. Jotta verkkosivuja voidaan tehokkaasti kehittää, täytyy ihmisten käyttäytymisestä sivuilla olla dataa. Tärkein yksittäinen työkalu digitaalisissa työkaluissa on Google Analytics. Sen avulla verkkosivuille voidaan määrittää erilaisia konversioita joihin verkkosivun sisältö ohjaa. Tällaisia voi olla esimerkiksi euromääräisen myynnin seuranta, ostoskoriin lisäämiset, sivuilla vietetty aika, yhteydenotot you name it.

Google Analytics kerää valtavan määrän dataa, mutta luonnollisesti datalle ei juurikaan ole käyttöä, mikäli sitä ei osata tulkita oikein. Kun tavoitteet verkkosivuille ovat selkeät, voidaan mitata käytännössä koko asiakkaan polku ensivierailuista haluttuun lopputulemaan; mitä kautta asiakas on sivuille saapunut, millä sivuilla asiakas käy, kuinka nopeasti verkkosivusisältö saa asiakkaan tekemään ostopäätöksen. 

Mittaaminen ja mitattavien asioiden tulkinta mahdollistaa digitaalisen markkinoinnin kokonaisvaltaisen onnistumisen ja auttaa tulevaisuuden suunnittelussa sekä tavoitteiden asettamisessa sekä seurannassa.